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当陆泽把这两项需求说给比尔·金凯德和杰夫·罗宾两人听的时候,他们不仅没有觉得麻烦,反而是燃起了无穷的斗志。
“BOSS,你兼职是个产品天才。”比尔·金凯德惊叹道。
“没错,BOSS您的这两个创意,将让iTunes打败市面上所有的同类软件。
我已经能看到iTunes称霸音乐播放软件的时代了。”杰夫·罗宾也跟着夸赞道。
经过陆泽一番解释,二人算是彻底服气了。
iTunes结合iPrism和iPod两款MP3随身听产品,描绘出的美好蓝图让二人对未来充满了憧憬。
既然他们如此有干劲,陆泽就给他们定了个KPI。
iTunes1.0,发布日期为2000年9月1日。
iTunes2.0,发布日期为2001年3月1日。
两个版本的发布时间,都选在了iPrism和iPod发布日期的三个月前。
也算是为两个MP3随身听产品的上市,提前造势。
产品的事情算是安排妥当,陆泽又操心起营销推广的计划了。
国内他一点也不担心,现如今在国内玩营销、铺市场,已经没几个大老有他的实力强了。
陆泽担心的是国际市场,担心的是全球所有国家地区的营销推广问题。
传统广告轰炸大法,对于【麒麟科技】来说,早期肯定是不显示的。
那么多个国家和地区,每个地方都去进行广告轰炸,估计把陆泽捞得那20多亿美金都花了,还不一定够。
所以,他又只能把主意打到剑走偏锋的思路上来。
这年头的硬件厂商,除了广告轰炸外,还会在互联网上投一些广告。
其中,就包含有一些软文推广广告。
这个方法,本来就是国外先行创造出来的,放在十多年后一点也不新鲜,都属于基本操作了。
除了软文推广,硬件厂商们最喜欢的就是所谓的测评文章。
所谓的测评,最开始是找一些专业检测或评估机构,进行检测或评估,得出了结果后,再向媒体发布。
后来,又衍生为找一些科技媒体简单做过评估或是试用一下,就当做是所谓的评测,直接发布。
玩倒后面,为了节省成本,连科技媒体都不找了,直接找一些硬件达人做开箱测评,就当做是专业的测评内容发布出来。
自此以后一发不可收拾,测评的门槛也越来越低,什么阿猫阿狗都可以自称硬件达人,参与测评。
不过对于厂商们来说,这样情况是非常乐于见到的。
因为那意味着更低廉的测评成本,更少的营销费用。
尤其在移动互联网时代,随便一个用户都可以自称硬件达人,拍摄一些开箱视频,就可以赚钱。
所谓的测评也就是走个过场,连专业的比较都没有。
那些个测评达人,真实情况可能只是个刚刚关注硬件没多久的玩家,时间可能都不满一年,你说气人不气人。
所以这些干硬件测评的,都被用户们鄙视地称为厂家养的“水军。”
水军,最早原本是指收费后在网络中针对特定内容发布特定信息的,又被称为“被雇佣的网络写手”,又名“网络枪手”。
他们通常活跃在电子商务网站、论坛、贴吧、微博等社交网络平台中,通过伪装成普通网民或消费者,发布、回复和传播一些既得利益者的广告、信息、博文等内容,以对正常用户产生影响。
陆泽想在营销上出奇效,又不想多花钱,那么产品测评和水军都是非常好的选择。
现如今,网络水军远没有后世泛滥。
产品测评,也多由专业的媒体机构或独立媒体人进行。
可这年头的产品测评,又不像过两年那么普及,成本也依然是不便宜,关键效果还不一定有保证。
尤其是全世界那么多国家和地区,他总不能每个地方都找机构测评一遍吧。
最靠谱的办法,还是找个权威机构测评一下,然后雇佣水军把内容分发出去。
可这年头的水军,上哪找去呢。
别说是国外的水军,就算是国内的水军,陆泽都找不到。
因为国内互联网才刚刚兴起,水军这种组织目前哪有正规军。
陆泽心里直犯滴咕,这事儿还真不好弄啊。
他于是问了问比尔·金凯德:“比尔,你们之前工作的Casady & Greene软件公司,是怎么推广软件的呢。”
“就是把软件上传到一些软件发布网站,然后等着用户下载啊。”比尔·金凯德纳闷地回道。
之所以这样回答,一是因为IT行业还没那么卷,产品发布出去总归有展现机会;二是网民数量不多,在网上抬头不见低头见的,更容易形成口碑传播。
所以在比尔·金凯德他们这种程序员心里,只要软件产品好,不愁没有人用。
陆泽又问道:“那你们的软件,就没请过人帮忙宣传吗?没有花钱在网上做点营销?”
“有啊,我们投过一些新闻网站和IT网站的广告位,效果还不错呢。”比尔·金凯德得意地回道。
就这?陆泽都懒得继续问了。
看来老外们这会儿玩“水军流”,也还没有形成风潮。
毕竟人家那边,各种电视购物,各种产品直销杂志非常发达,很好的胜任了“测评水军”的部分职能。
不过学好不容易,学坏一出熘,要不了两三年,他们那边的网站和论坛也会水军泛滥的。
于是他又问了问罗基·约瑟夫,这位被托尼·法戴尔安排留守魔都的助理:“罗基,你们老板之前创业的时候,随身听产品都通过什么方式做营销啊?”
“线下就是通过百思买(BEST BUY)这样的电子产品超市渠道销售,线上就是和亚马逊这样的电商平台合作。”罗基·约瑟夫回应道。
陆泽追问道:“就没做点其它的营销推广?”
“好像没有,老板资金本就不足,哪有钱打广告宣传啊。”罗基·约瑟夫无奈回应道。
身为托尼·法戴尔的助理,他还是很熟悉之前Fuse公司的过去。
陆泽无奈摇了摇头,看来是真走不了捷径了。
难道,真要自建水军吗?
光靠正常的手段推广iTunes、iPrism和iPod,也不是不行,但见效太慢。
【麒麟科技】又不像三星、索尼、飞利浦、苹果这些大厂商,在各国都有了不小的势力,能够获取到非常优质的广告资源。
唯一的办法只能是打互联网的主意,通过网络来进行宣传推广。
网络广告的投入是一方面,而雇佣水军写软文、发帖是另一方面。
甚至在陆泽心里,雇佣水军更是必须排在第一位的。
没有人比他更清楚水军的作用有多大,运作的好甚至抵得过黄金档的电视广告。
这会儿他已经隐隐在心里下了决定,既然要自建水军,干脆玩得更绝一点。
不仅可以把自家的水军培养成硬件达人,不时地在网上发些测评文章,更是要让他们成为各国的水军头头,让他们去发展更多的下限才行。
到时候给他们点经费,招兵买马。反正水军按任务发钱,比打网络广告便宜多了。
哪怕是一条5毛,想想也不是不可以嘛。
刚想到这,陆泽又连忙摇了摇头,马上把先前的念头给否定了。
好赖是重生大老,怎么能玩得那么low呢?怎么能建五毛党?
万一哪天被曝光出来,岂不是要被人吐槽至死。
前世雷布斯包养测评自媒体,都被很多粉丝喷成狗。
所以玩五毛党这种黑历史,绝不能出现在自己身上。
还是要重质不重量,水军也要玩得高大上一点。
至于怎么玩才能高大上,他一时还没想好。只不过心里隐隐有了些方向,就是一时半会儿抓不住具体的思路出来。
他打算回头去找周延彬、张向明他们聊聊看,看看能不能有点什么灵感。
实在不行,五毛党的锅让他俩背着?
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